Moins de 24 heures après qu’Elon Musk ait approuvé un message antisémite sur X comme étant « la véritable vérité » sur ce que faisaient les Juifs, IBM a suspendu sa publicité sur la plateforme de médias sociaux alors que la directrice générale de X, Linda Yaccarino, et d’autres membres de l’entreprise se sont précipités dessus. Jeudi pour contenir les retombées.
Les employés de X ont déclaré jeudi avoir reçu des appels d’annonceurs se demandant pourquoi M. Musk faisait des commentaires considérés comme antisémites et pourquoi leurs publicités apparaissaient à côté de contenus nationalistes blancs et nazis, selon des messages internes consultés par le New York Times. . IBM a réduit d’environ 1 million de dollars ses dépenses publicitaires engagées dans la plateforme au cours des trois derniers mois de l’année, selon les messages.
Dans une note adressée aux employés jeudi matin, Mme Yaccarino a déclaré que « X est une plateforme pour tout le monde » et a ajouté que « la discrimination de la part de tous devrait CESSER à tous les niveaux ». Elle a déclaré que l’entreprise avait été claire sur son travail de lutte contre l’antisémitisme et la discrimination, et a ensuite partagé un message similaire sur X.
Dans un communiqué, IBM a déclaré “avoir une tolérance zéro à l’égard des discours de haine et de la discrimination et nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable”.
X n’a pas répondu à une demande de commentaire. Le Financial Times avait déjà fait état d’une pause publicitaire d’IBM sur X.
M. Musk, qui a racheté Twitter l’année dernière et l’a renommé X, fait face à des critiques croissantes selon lesquelles il aurait toléré et même encouragé des abus antisémites sur sa plateforme de médias sociaux. Il s’en est pris à George Soros, le financier qui est une cible fréquente d’insultes antisémites, et a menacé de poursuivre en justice l’Anti-Defamation League, un groupe de défense des droits qui a souligné la montée de l’antisémitisme sur X.
Mercredi, M. Musk est allé plus loin en souscrivant à un message d’un compte X accusant les communautés juives de pousser « la haine contre les Blancs qu’elles prétendent vouloir que les gens cessent d’utiliser contre eux ». Les Juifs « se rendent désormais compte de manière inquiétante que les hordes de minorités qui soutiennent l’inondation de leur pays ne les aiment pas vraiment », ajoute le récit.
“Vous avez dit la vraie vérité”, M. Musk a répondu au poste.
Des groupes juifs ont comparé la déclaration approuvée par M. Musk à la « théorie du grand remplacement », l’idée d’extrême droite selon laquelle les minorités remplacent les populations européennes blanches.
« Il s’agit de la théorie du complot antisémite la plus meurtrière de l’histoire moderne des États-Unis », a déclaré l’American Jewish Committee, un groupe de défense d’Israël basé aux États-Unis. a écrit le X jeudi. “L’amplifier sur @X est incroyablement dangereux.”
Les plateformes de médias sociaux en général font l’objet d’une surveillance croissante depuis que des violences ont éclaté entre Israël et Gaza le mois dernier. Les discours de haine antisémites et islamophobes se sont multipliés sur les sites et ont été particulièrement présents sur X, selon l’Anti-Defamation League et des chercheurs. Mercredi soir, plus d’une douzaine de créateurs et célébrités juifs ont également affronté les dirigeants de TikTok lors d’une réunion privée, les exhortant à faire davantage pour lutter contre la montée de l’antisémitisme et du harcèlement sur le service vidéo.
En septembre, M. Musk a rencontré Benjamin Netanyahu, le Premier ministre israélien, dans une usine Tesla de la région de la baie de San Francisco après avoir été accusé d’antisémitisme.
“Ce n’est pas une chose facile d’être calomnié – je sais que vous n’avez jamais vu ça, n’est-ce pas ?” M. Netanyahu a demandé à M. Musk à un moment donné.
« Moi, calomnié ? » a déclaré M. Musk en riant. “Jamais.”
Chez X, Mme Yaccarino est déjà intervenue dans des situations impliquant des contenus antisémites sur la plateforme. Ce mois-ci, un employé des ventes a signalé des messages apparemment antisémites que le site n’avait pas supprimés, ce qui a conduit Mme Yaccarino à demander que les messages soient révisés, ont déclaré deux personnes connaissant la situation. L’employé qui a signalé les messages n’est plus dans l’entreprise, ont indiqué les sources. L’information avait précédemment fait état des actions de Mme Yaccarino sur ces messages.
Jeudi matin, les commerciaux de X ont posé des questions sur les publications de M. Musk et sur ce qu’ils pourraient transmettre à leurs clients, selon des messages consultés par le Times. Ils ont également cité un article de Media Matters for America, un groupe de défense de gauche, qui montrait que des publicités de grandes marques apparaissaient sur X à côté de publications promouvant les perspectives nationalistes blanches et nazies.
« De nombreux grands annonceurs ont été interpellés dans cet article », a écrit un employé.
Une autre employée a écrit qu’elle était inquiète parce qu’elle travaillait avec Apple, un annonceur majeur mentionné dans l’article Media Matters, et a demandé si certaines des publications “avaient été manipulées”. Un employé a répondu que l’équipe de confiance et de sécurité de l’entreprise, qui a connu des licenciements et des démissions, « étudiait activement cette question ».
Mike Isaac et Kate Conger rapports contribués.
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