Un groupe anti-LGBTQ organise un boycott du défilé de Thanksgiving de Macy à cause des performances d’acteurs non binaires de Broadway, dans le cadre de la dernière tentative de forcer les entreprises à changer de cap sur des questions sociales que certains groupes d’extrême droite considèrent comme trop libérales.
La réponse du défilé : marchez.
Des campagnes similaires ont conduit des marques comme Budweiser et Target à céder aux demandes des militants. Mais le défilé entretient depuis longtemps des liens étroits avec Broadway, l’une des industries les plus favorables aux LGBTQ de la ville.
Le groupe, appelé One Million Moms, affirme avoir recueilli environ 33 000 signatures en faveur de son boycott. Mais il semble avoir exagéré, a déclaré Scott Galloway, professeur de marketing à la Stern School of Business de l’Université de New York.
“Je pense que c’est le ‘non’ le plus simple de l’histoire de Macy’s”, a déclaré M. Galloway. Les manifestants « ont largement surestimé leur influence ici ».
One Million Moms proteste contre la participation de deux acteurs non binaires : Alex Newell, l’interprète lauréat d’un Tony Award qui incarne Lulu dans « Shucked », et Justin David Sullivan, qui joue May dans la comédie musicale « & Juliet ». Tous deux participeront probablement à des actes musicaux pendant l’événement, aux côtés de centaines d’autres artistes de Broadway et d’ailleurs.
Macy’s a refusé de commenter la pétition, mais a réaffirmé son intention de procéder normalement.
“Nous sommes impatients de célébrer à nouveau cette tradition emblématique de Thanksgiving la semaine prochaine”, a déclaré une porte-parole dans un communiqué.
Les acteurs et les producteurs des émissions ont refusé de commenter. NBC, la chaîne qui diffusera l’émission, a également refusé de commenter.
Ce n’est pas la première année qu’un artiste non conforme au genre apparaît dans le défilé. Kim Petras, une chanteuse pop allemande transgenre, s’est produite en 2021. En 2018, les deux principales femmes de la comédie musicale « The Prom » ont partagé un baiser lors d’un numéro de chant et de danse.
Monica Cole, la directrice de One Million Moms, a déclaré dans un communiqué que le but de la campagne était de forcer Macy’s à « ne plus promouvoir l’agenda LGBTQ » ou d’exposer les téléspectateurs à des « absurdités libérales ».
Le groupe, basé à Tupelo, dans le Mississippi, fait partie de l’American Family Association, une organisation chrétienne conservatrice avec une longue histoire de protestation contre des projets médiatiques, y compris une campagne visant à boycotter le film « Barbie » parce qu’il mettait en vedette un acteur transgenre. Le Southern Poverty Law Center, un groupe de défense juridique à but non lucratif, a désigné l’organisation comme groupe haineux.
Le défilé, qui entre dans sa 97e année, comprend des productions de Broadway depuis plus de 50 ans et est réputé pour sa distribution tournante d’imposants ballons et chars de dessins animés. L’année dernière, l’émission a été regardée par 27 millions de téléspectateurs sur NBC et la plateforme de streaming Peacock. Il s’agit également du programme de divertissement le plus regardé de l’année sur la chaîne, selon une porte-parole.
Mais même dans une ville progressiste comme New York, les entreprises peuvent être hésitantes dans leur réponse aux protestations conservatrices, a déclaré Jed Bernstein, professeur adjoint à NYU Stern et ancien président de la Broadway League, l’association professionnelle de l’industrie.
« Les marques sont parfaitement conscientes que les nuages d’orage peuvent s’accumuler très rapidement », a-t-il déclaré, faisant référence au pouvoir et à la portée des médias sociaux.
Pour les grandes entreprises, il faut faire un calcul complexe pour ne pas aliéner les consommateurs. « Répondre comporte un risque, ne pas répondre comporte un risque », a-t-il déclaré à propos de la pétition. Et une fois qu’une entreprise soutient une question, elle devra défendre sa position à l’avenir.
“Beaucoup de ces groupes marginaux sont ivres de pouvoir”, a déclaré M. Galloway, après que Bud Light ait été détrônée comme la bière la plus vendue du pays en raison d’un boycott du partenariat de la marque avec un influenceur transgenre nommé Dylan Mulvaney.
Mais les circonstances du défilé de protestation sont bien différentes. D’une part, les clients de Macy’s ont tendance à vivre dans des marchés urbains moins conservateurs, a-t-il déclaré.
“Si je conseillais Macy’s”, a déclaré M. Galloway, “c’est l’occasion pour eux de dire ce qui suit : jugez-moi par mes ennemis.”
Leave a Reply