Comment TikTok nous a changé – The New York Times

Dans les prochains jours, le Congrès pourrait proposer un projet de loi visant à interdire TikTok ou à forcer sa vente à une entreprise américaine. Les politiciens des deux partis qualifient l’application de menace pour la sécurité nationale. Mais sa portée se fait sentir avec plus d’acuité dans notre culture. Depuis son arrivée aux États-Unis en 2018 (après avoir fusionné avec une autre application), ses gorgées de divertissement de 15 secondes sont devenues un incontournable dans la vie de dizaines de millions d’Américains, y compris ceux qui n’ont jamais ouvert l’application.

Le moteur qui alimente ce mastodonte est l’algorithme de recommandation de TikTok, qui détermine ce que les utilisateurs aiment et alimente un flux personnalisé de vidéos addictives. Cela s’appelle la page Pour vous, ou FYP. Il n’a pas été conçu pour connecter les gens avec leurs amis, comme l’étaient Facebook, Instagram et Snapchat. Il a été construit pour divertir.

Alors que l’application lutte contre la menace la plus grave qui pèse sur son autonomie, mes collègues et moi avons exploré la manière dont son innovation a remodelé la vie des Américains. Dans le bulletin d’information d’aujourd’hui, j’en soulignerai quelques-uns.

  • Hollywood. L’industrie cinématographique a d’abord ignoré et craint TikTok. Mais il a finalement adopté la plateforme comme outil de marketing pour une nouvelle génération de cinéphiles. La comédie romantique de Sony «Anyone But You» a généré un faible chiffre de 8 millions de dollars de ventes de billets pendant le week-end de Noël, écrit mon collègue Brooks Barnes, qui couvre les sociétés hollywoodiennes. Mais « le film est devenu un véritable succès (219 millions de dollars) après que les utilisateurs de TikTok (à la demande de Sony) ont commencé à réaliser des vidéos d’eux-mêmes reconstituant la séquence de générique ». L’application est pratiquement une « machine à vendre des billets », écrit-il.

  • Écoles. Quelques écoles ont retiré les miroirs des salles de bains car de nombreux élèves quittaient les cours pour y filmer des vidéos TikTok. Ces clips constituent « un genre TikTok, datant d’au moins cinq ans, dans lequel les élèves utilisent les toilettes des écoles comme plateaux de tournage pour des routines de danse, des clips de synchronisation labiale ou des critiques de toilettes sales », a déclaré ma collègue Natasha Singer, qui couvre l’utilisation de la technologie dans les écoles. , écrit. Les toilettes des écoles sont également devenues « des lieux où l’on peut mettre en scène, filmer et publier des vidéos d’intimidation, d’agressions physiques contre des camarades de classe et d’actes de vandalisme ».

  • Nouvelles. Pour 14 % des adultes américains, TikTok est une source d’information régulière, contre 3 % en 2020. Les personnes qui n’ont pas de formation traditionnelle en journalisme, semblables aux blogueurs de l’ère TikTok, rassemblent et partagent des informations dans des vidéos percutantes. Les médias traditionnels s’efforcent de rattraper leur retard – et s’inquiètent de l’exactitude et du contexte. Des organisations comme le New York Times réalisent également des vidéos courtes dans lesquelles des journalistes parlent de leurs histoires devant la caméra, à la manière de TikTok.

  • Cuisson. Les recettes ont fait peau neuve sur TikTok, car les créateurs s’éloignent des images statiques et des instructions étape par étape. Ma collègue Becky Hughes, rédactrice en chef des médias sociaux de NYT Cooking, écrit que les recettes traditionnelles ont cédé la place à des concepts plus souples. Cela a contribué à créer des tendances comme les œufs frits dans une flaque de pesto, les garnitures de sandwich coupées en un mélange homogène et les mini crêpes servies comme des céréales, dit-elle. “Les recettes les plus partageables sont celles que vous pouvez regarder une fois, puis retourner et réaliser – aucune mesure, temps de cuisson ou lecture n’est nécessaire”, écrit-elle. “Il suffit de jeter, de remuer, d’aimer, de suivre, de répéter.”

Notre histoire raconte également comment TikTok a suscité des autodiagnostics de TDAH et remplacé le lèche-vitrines dans les centres commerciaux. Mes collègues se sont penchés sur le talent de l’application pour diffuser des théories du complot, sa lutte avec le label de Taylor Swift et le secret entourant son algorithme. Nous espérons que vous consacrerez du temps à ces articles, ne serait-ce que pour vérifier de combien de « microtendances » TikTok, telles que la peau de beignet glacé et les cocktails sans alcool Sleepy Girl, dont vous avez entendu parler.

Le nouvel album de Taylor Swift, « The Tortured Poets Department », est sorti aujourd’hui, et les fans qui souhaitent en posséder une copie physique ne manquent pas d’options. Sur le site Web de Swift, vous pouvez acheter des versions vinyle, CD et même cassette. Elle proposait des disques dédicacés, mais ceux-ci furent rapidement épuisés. Un détaillant vend quatre CD distincts, chacun avec un titre bonus différent.

Alors que le streaming réduit les ventes de disques, de nombreux artistes tentent d’augmenter leurs revenus en commercialisant leurs albums comme objets de collection. “L’industrie musicale essaie de trouver un moyen de maximiser le nombre de superfans et de leur donner plus de ce qu’ils veulent”, a déclaré Dan Runcie, un analyste du secteur.

  • « Elle semble confuse, amère, enragée, vulnérable, mais plus glorieusement chaotique que nous ne l’avons jamais entendue auparavant » : Lisez la critique de l’album par Rolling Stone.

  • L’album de Swift est arrivé au milieu d’un blitz promotionnel. Sirius XM a ajouté une station de radio Swift, Apple Music a utilisé ses paroles dans un jeu de mots et Spotify a érigé une « installation de bibliothèque » de marque Swift à Los Angeles.

  • L’album de Swift est sorti près d’un mois après la nouvelle sortie de Beyoncé. Plutôt que de rivaliser dans les charts, les deux superstars se donnent un peu d’espace.

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